Broodsector bundelt krachten voor nieuwe broodcampagne 

NBC heeft namens een groot aantal sectorpartijen opnieuw een subsidieaanvraag ingediend bij de Europese Unie voor een grootschalige, driejarige broodcampagne in Nederland en België. De beoogde campagne, gepland voor de periode 2027- 2029, legt de nadruk op de voedingswaarde van brood, met speciale aandacht voor plantaardige eiwitten en vezels, thema’s die aansluiten bij actuele consumententrends en bij de gezondheidsdoelen van de EU.

Brood als gezonde basis
NBC stelt dat het sentiment rond brood de afgelopen jaren duidelijk is verbeterd. Brood blijft voor veel Nederlanders en Belgen een vast onderdeel van het dagelijks eetpatroon. Daarin schuilt ook het risico dat brood ‘onzichtbaar’ wordt in het voedingsbewustzijn van consumenten. Onder de werktitel ‘Broodnodig’ wil de nieuwe campagne laten zien dat brood voor iedereen een gezonde, veelzijdige basis vormt. Hoewel de broodconsumptie na jaren van daling weer licht stijgt en het volume terug is op het niveau van voor Covid-19, blijft een doelgroep achter: jongeren kiezen vaker voor alternatieven.  

Concurrentie EU-middelen groot
In het najaar zal duidelijk worden of de aanvraag wordt gehonoreerd. NBC-directeur Frank Janssen is optimistisch: “Wij zijn ervan overtuigd dat we een krachtig en goed onderbouwd campagneconcept hebben uitgewerkt dat het imago en de verkoop van brood een impuls kan geven. Tegelijkertijd zijn er 24 aanvragen voor een meerlandencampagne ingediend, dus de concurrentie is groot. We wachten vol goede hoop af.”